SEO対策した見出しの作り方｜中小企業が成果を出す10のポイント

ウェブページのSEO対策において、記事の見出しは非常に重要です。

「ホームページからの集客が思うように増えない…」

「せっかく記事を書いても検索順位が上がらない…」

こうしたお悩みがあるならば是非、ページの見出しにSEO対策を施してみる事をお勧めします。

見出しは、読者が最初に目にする記事の「顔」であり、検索エンジンが記事の内容を理解するための重要な手がかりでもあります。

適切なSEO対策を施した見出しを作ることで、検索順位の向上と読者の満足度アップの両方を実現できるのです。

本記事では、中小企業が限られたリソースの中で最大の成果を出すための、実践的な見出し作成法をお伝えします。

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SEO対策された見出し構造の作り方

まずは、SEOに強い見出し構造の基本的な作り方を理解しましょう。

見出しは単に文字を大きくするだけではなく、検索エンジンと読者の両方に記事の構造を正しく伝える役割を担っています。

見出しタグを使って見出しを構造化する

見出しにおけるSEO対策の基本は、H1からH3までの見出しタグを適切に使い分けることです。

まず、「見出し」と「見出しタグ」の違いを説明します。

見出しとは、文章の内容を要約した短いセクション毎のタイトルのことです。

一方、見出しタグとは、ホームページ上でその見出しを検索エンジンに「これは見出しです」と伝えるための仕組みです。

タイトルタグと同じ要領で、タグと言われる特殊な記号で囲うことで、それが見出しとして機能することになります。

見出しタグには階層に沿った種類があり、「H1」「H2」「H3」で表す事が出来ます。

これらの見出しを適切に使うことで、ページ全体の論理構造を階層化することで、読者に分かりやすく整理して伝えられる利点があります。

場合によってはH4タグまで深掘ることもありますが、ほとんどの記事の場合H3までのタグを階層構造で使用することで、検索エンジンのクローラー（サイトを巡回するロボット）が記事の内容を正確に理解しやすくなります。

例えば、「小学校で学ぶ教科」について書く場合は、以下のような階層構造で表せます。

H1：小学校で学ぶ主要教科の一覧（＝タイトル）
　├H2：国語
　│　├H3：漢字の学習
　│　└H3：作文の書き方
　├H2：算数
　│　├H3：足し算・引き算
　│　└H3：掛け算・割り算
　└H2：理科
　　　├H3：植物の観察
　　　└H3：実験の方法

展開を階層化することで内容が整理され、読者にとっても理解しやすく、検索エンジンにとっても評価しやすい記事になります。

H1見出し＝記事のテーマを端的に伝える

H1見出しは、その記事で最も重要な見出しです。

記事全体のテーマを一言で表現し、読者が「この記事を読むべきかどうか」を瞬時に判断できるようにする必要があります。

つまり、H1で表したいことはタイトルと同義になるので、ほとんどの場合、H1見出しはタイトルは同じものが使用されます。

もちろん、この記事もH1見出しとタイトルは同じです。

H2見出し＝章立てで大枠を示す

H2見出しで表される中見出しは、ページの目次としても利用される記事の骨組みです。

なので、見出しとしてもSEO対策という点でもとても重要です。

ページを訪れた読者が「目次」を見ただけで記事の全体像を把握できるよう、章立てて大枠を示します。

H3見出し＝具体策や詳細を分かりやすく示す

H3見出しは、H2見出しの内容をより具体的に、詳細に説明するために使用します。

読者が実際に行動に移せるレベルまで情報を細分化するのがポイントです。

多くの読者は記事を「流し読み」します。

H3見出しを見ただけで「何をすればいいか」が分かるように工夫することで、見出しを見て読者が必要と思う箇所だけ本文を読むという使い方が出来ます。

記事の活用の仕方を複数化することが出来ますし、読者側に委ねることができるので読者の理解度と満足度を高めることができます。

SEOで成果を出す見出し設計10のポイント

では実際にSEO効果を高める見出し設計の、具体的なポイントを10個お伝えします。

これらのポイントを意識するだけで、検索順位と読者満足度の向上を同時に実現できます。

H1見出しは1ページに1つ

最も重要な大見出しであるH1見出しは、1つのページに1つだけ使用しましょう。

そして、SEO対策という意味で取り組むのであれば、H1はタイトルと同じにしてください。

1冊の本に複数の「大見出し＝タイトル」があったら混乱するからです。

多くのホームページ作成ツールでは、ページタイトルが自動的にH1になるよう設定されているため、追加でH1を作らないよう注意しましょう。

本文の見出しはH2を使用する

記事の本文部分で使用する最初の見出しは、H2タグから始めましょう。

人間が見るのは記事の内容だけですが、Googleはその記事・ページ全体を把握する為にH1見出しを使用します。

H1は記事全体の見出し＝タイトル、H2は各章の見出しという役割分担を理解があるからです。

本分をライティングする際の見出しは、必ずH2見出し～使用するようにしてください。

全体を俯瞰できる論理的な流れを設計する【重要】

見出し構成は、読者が「知りたいこと」の順番に沿って論理的に配置することが重要です。

H2見出しの内には関連する内容のH3見出しがある、という階層構造を作りましょう。

これにより、読者の理解度と満足度が格段に向上しますし、SEO対策としてもとても大切です。

読者が「次に何を知りたいか」を推測して見出しを配置することで、最後まで読んでもらえる記事になります。

また、検索エンジンからの評価向上にも直結します。

見出しには主要キーワードを自然に含める【重要】

見出しにキーワードを含めることで、そのページが何について書かれているかを検索エンジンと読者の両方に伝えることができます。

特にH2見出しには出来るだけキーワードを含めるようにしましょう。

ただし、無理のないようあくまでも「自然に」対処することが重要です。

1見出し1テーマの原則を守る

優秀な見出しの基本は「1つの見出しに1つのテーマ」です。

複数のテーマを1つの見出しに詰め込むと、読者が混乱し、検索エンジンも内容を正確に理解できなくなってしまいます。

それぞれの見出して扱うテーマが1つに絞れていれば、その見出しの内容を一言で要約することができるはずです。

見出しを作った後は「この見出しで何を伝えたいのか」を一言で説明できるかテストしてみましょう。

見出しは画像ではなくテキストで表現

見出しは必ずテキスト（文字）で作成しましょう。画像で作った見出しは、検索エンジンが内容を理解できません。

画像で見出しを作ってデザインにこだわりたい、という気持ちは理解できますが、それよりも読者とGoogleへの分かりやすさを優先しましょう。

競合にない切り口を盛り込む

同じキーワードで上位表示を狙う競合サイトと差別化するため、独自の視点や切り口を見出しに盛り込みましょう。

これにより、読者に「このページは他と違う」と感じてもらえます。

競合他社と同じような見出しばかりでは、読者に選んでもらえません。

御社ならではの経験や専門性を活かした独自の切り口を見つけることが重要です。

日々の業務で感じていることや、お客様との会話の中にヒントがあります。

以下の3つの視点から考えてみましょう。

ユーザーの読みやすさと理解を最優先する

SEO対策も大切ですが、最終的に記事を読むのは「人間」です。

読者にとって分かりやすく、理解しやすい見出しを作ることが、結果的に最も効果的なSEO対策になります。

Googleも「ユーザーに​焦点を​絞れば、​他の​ものは​みな​後から​ついてくる。」と公式に伝えています。

＞＞＞Googleが掲げる10の事実

見出しを作る際は、読者が本当に理解できる表現になっているかをセルフチェックしましょう。

専門知識がある人には当たり前の表現でも、初心者には分からない表現になっていることがよくあります。

以下の3つの基準で、見出しの理解しやすさをチェックしてみましょう。

スマホでも読みやすい簡潔さを意識する

現代では多くの人がスマートフォンを使ってウェブサイトにアクセスを行なっています。

スマートフォンのような小さな画面でも読みやすい、簡潔な見出しを心がけましょう。

見出しに限ったことではありませんが、適宜実際にスマートフォンの画面でどう見えるかを確認しつつ見出し作成を進めましょう。

全てが出来上がってから問題点を見つけると、かなり大きな修正工数が必要になる場合があります。

スマホ用のプレビューを活用して効率的に見出し作成を進めましょう。

見出しとして共通の装飾や強調で視認性を向上

見出しは、本文テキストと明確に区別できるよう、適切な装飾を施しましょう。

統一されたデザインにより、読者が記事の構造を直感的に理解できます。

読者が「ここが見出しだ」と瞬時に判断できる見た目にすることで、記事全体の読みやすさが大幅に向上します。

読みやすさ、分かりやすさが向上することで滞在時間の延長にもつながり、SEO効果も期待できます。

SEO対策した見出しが成果に直結する理由

見出しの改善は投資対効果が非常に高いSEO対策の一つで、少しの工夫で大きな成果の違いを生み出すことができます。

ここでは、SEO対策した見出しがなぜ集客力の向上、そして成果に繋がるのか？

その仕組みを3つの観点から詳しく解説します。

Googleは見出しを手掛かりに記事を理解する

Google検索エンジンは、まるで図書館の司書のようにインターネット上の膨大な情報を整理しています。

見出しは「この記事が何について書かれているか」を判断する、重要な手掛かりとして活用されます

各見出しが適切に設定されていると、Googleはあなたの記事を正確に理解することが出来ます。

そして、検索キーワードに対して「この記事は読者の疑問に答えている」と判断し、検索結果で上位に表示される可能性が高くなります。（SEO効果）

読みやすい見出しは滞在時間・回遊率を高める

SEO対策において、「読者がページにどのくらい滞在したか」「他のページも見てくれたか」は非常に重要な指標です。

読みやすく理解しやすい見出しは、これらの数値を劇的に改善する効果があります。

優れた見出しを持つページを読み、そして容易に内容を理解した読者は、「この会社は情報を分かりやすく説明してくれる」という信頼感を持ちます。

その結果、他のページも見てみようという気持ちを自然と持ちます。

一つのページをきっかけに他の記事を読んだり、提供している会社に興味が湧いてサービスページを見た経験が、あなたにもあると思います。

検索順位だけでなく成約率にも影響する

見出しを改善すると得られる効果は、検索順位の向上だけではありません。

もちろん、検索順位を向上しより多くの見込み顧客を集客することは大切ですが、それ以上にもっと大切で影響の大きい「成約率」にも影響があります。

この両面効果こそが、中小企業がSEO対策を行なうべき最も大きな理由なのです。

見出しが構造化され分かりやすくなると、書き手側もかなり楽に良い記事を制作することが出来るようになります。

見出し、内容共に良質な記事を継続的に公開することで、既存顧客との関係強化、新規見込み顧客顧客数の増加へと繋がります。

リソースの限られた中小企業にとって、自動的に既存顧客との関係を強化し、新規見込み顧客を増やせるSEO対策は優先度の高い施策だと当社は考えています。

まとめ

SEO対策した見出しの作り方と、成果を出すための見出し設計のポイントについて解説してきました。

SEO対策した見出しは、検索エンジンと読者の両方にページの内容を正しく伝える重要な要素です。

見出しタグのH1〜H3を階層構造で使い分け、読者が一目で内容を理解できる見出しを作りましょう。

検索順位の向上と読者満足度の向上を同時に実現できます。

見出しのSEO対策は少ない投資で大きな成果を期待できる施策です。

まずは既存記事の見出しをSEO対策の観点から見直すことから始めてみましょう。